據財聯社報道，美團、淘寶閃購以及京東外賣等平臺于近期掀起新一輪即時零售“補貼大戰”。各平臺推出多種大額優惠吸引消費者，高盛預計外賣市場競爭將持續至下半年。
美團在其App中多次發放“0元購”優惠券，消費者可憑券兌換多家品牌指定飲品。淘寶閃購則發放大額紅包和抽免單卡，提供“滿18.8減18.8”等大額優惠券。京東外賣宣稱每晚18點至次日凌晨2點，將在“秒送”頻道補貼10萬份小龍蝦，單份售16.18元。
大額優惠吸引了眾多消費者，多家奶茶品牌爆單。美團即時零售日訂單量7月12日突破1.5億單，其中拼好飯日訂單量超過3500萬，蜜雪冰城、塔斯汀等品牌增速位居前列。
高盛在相關研報中稱，餓了么、京東外賣和美團各平臺的補貼力度加大，預計行業訂單量同比將增長30%，而在二季度之前為高個位數增長。新用戶增多及老用戶購買頻率上升，可能會在中期內推動潛在市場規模擴大，并交叉銷售到其他即時零售場景。但巨額補貼下，平臺利潤或將被侵蝕。高盛預測，在基本情景下，未來12個月（2025年7月-2026年6月），阿里巴巴和京東的外賣業務將分別虧損410億元、260億元，美團的EBIT將下降250億元。
